Ante creciente escasez, tecnología y cambio
de hábitos potencian ahorro de agua en los hogares
* En el marco de la semana mundial del agua, cuyo lema es Building Resilience Faster, la colaboración entre marcas y consumidores para generar ahorros de manera más rápida es fundamental.
*Mabe y el Centro de Análisis de Ciclo de Vida y Diseño Sustentable organizan el 1er Foro Latinoamericano del Agua para conversar sobre las innovaciones, casos de éxito y futuro del vital líquido en la región.
Lino Calderón

Ante la creciente escasez del agua potable en los hogares en México y el mundo, la innovación y la integración de nuevas tecnologías a equipos electrodomésticos ha permitido ofrecer a los consumidores ahorros de hasta un 76% en el consumo de agua por ciclo de lavado.
Sin embargo, depender sólo de la tecnología e innovación puede hacer que el cambio no sea tan rápido como se espera. De ahí que el lema de la Semana Mundial del Agua, “Construir la Resiliencia más Rápido” sea tan relevante; el fomento de una cultura orientada a la responsabilidad compartida y a las interacciones de los usuarios con sus equipos puede facilitar y acelerar la transición hacia un mundo más sustentable.
Los especialistas participantes resumieron que la importancia del cuidado del agua para ayudar a combatir la crisis climática es indiscutible, pero ¿cómo lo hacemos? De eso se trata la Semana Mundial del Agua: de mostrar el papel central de este recurso para la supervivencia y bienestar del planeta. Organizado por el Instituto Internacional del Agua de Estocolmo (SIWI, por sus siglas en inglés), las sesiones comenzaron este lunes 23 de agosto y estarán hasta el próximo viernes 27 de agosto. Estiman que participarán más de 4000 personas de 170 países.

El lema de este año es “construir resiliencia más rápido” y abordó temas como la crisis climática, la escasez de agua, la seguridad alimentaria, la salud, la biodiversidad y los impactos de la pandemia Covid-19. Más allá de la resiliencia, este año los organizadores también estarán enfocados en la comunicación y el liderazgo en los negocios.
Por ello Mabe en su participación reiteró que con un cambio en los hábitos es indispensable para potenciar los beneficios otorgados por las nuevas tecnologías. Entendiendo las características de los usuarios y adaptando sus hábitos de uso a sus equipos permiten hacer exponenciales los impactos favorables al medio ambiente.
Se dio a conocer que Mabe y el Centro de Análisis de Ciclo de Vida y Diseño Sustentable están coordinando el Primer Foro Latinoamericano del Agua donde líderes de opinión, expertos y autoridades se darán cita para conversar sobre las tendencias, perspectivas y el futuro del vital líquido en la región. En este espacio se buscará potenciar los impactos a través de la adopción de nuevas tecnologías, la innovación y cambios en los hábitos de consumo.
Este último tema es fundamental para lograr un cambio verdadero, de acuerdo con Harvard Business Review, la promoción de estos hábitos a través de acciones de influencia social, adopción y que causen un efecto dominó pueden tener un impacto favorable en la sociedad.
“En Mabe somos conscientes de los constantes equilibrios que demandan los nuevos entornos. Por esta razón, ahora más que nunca reconocemos la necesidad de encontrar nuevas formas de hacer negocios, que van desde encontrar alternativas para maximizar el uso de materiales o gestionar la energía de manera mucho más eficiente, hasta el hecho de elevar nuestro nivel de ambición más allá de la reducción de emisiones de Gases de Efecto Invernadero para alcanzar un balance de cero emisiones netas hacia 2050” comentó Daniel Sosa, Gerente de Sustentabilidad de Mabe.
La idea es que la empresa use la ISO14046 y cumpla con los estándares internacionales en el manejo de materiales para la alta eficiencia en el uso del agua. Que ayude a bajar los impactos ambientales y la empresa Mabe en esa ruta trabajando con empresas Pyme, Herdez, Biopapel aplicando una metodología especifica –la huella azul-.
Explicó Daniel Sosa que desde Conagua y ONGs están impulsando el uso de la Huella de Agua para que sea un estándar eficaz entre las pymes para mejorar el mejor uso del agua.

Adopción de buenos hábitos
Mabe promueve la participación de los consumidores en los procesos de ahorro de agua, no solo aprovechando la tecnología e innovación de nuestros productos, sino también fomentando el cambio en los hábitos de uso de estos.
“La influencia social hace que los individuos busquen ser parte de algo más grande y sumarse a corrientes que tienen un impacto en su entorno. Por ello buscar promover la influencia social es una de las maneras más efectivas de impactar favorablemente en conductas responsables con el medio ambiente entre los consumidores. La adopción de buenos hábitos permite a su vez hacer de la sustentabilidad una parte integral de los consumidores en su día a día”, reiteró Daniel Sosa.

Influencia social
Trabajar de la mano de los consumidores promoviendo que compartan sus historias de éxito en el ahorro de agua, se busca influenciar y generar la reproducción de esas acciones. A través de buenos hábitos se inspira, réplica y colabora para la creación de una nueva cultura.

Efecto dominó
A través de esfuerzos como los anteriores más personas se suman gracias al impacto que se da en los cambios de hábitos y la nueva cultura de los consumidores.
El efecto dominó permite sumar los beneficios y generar una percepción aumentada de los mismos. Al adicionar el impacto que tiene la tecnología con hábitos de ahorro la percepción de los beneficios en términos económicos y de consumo son fácilmente observables. Se dice que sumar conductas que generen orgullo en los consumidores hace que la recompensa sea aún más atractiva para los mismos.
Hacer que la sustentabilidad sea una actividad compartida entre la marca y sus consumidores ha permitido a Mabe liderar los esfuerzos en su sector para tener un impacto positivo no sólo en el medio ambiente, sino también en la economía de los hogares en los que está presente.

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