Rebeca Marín

Cuando se acerca una temporada en la que todos los días el fútbol se convierte en tema de conversación, hay algo que sucede de manera casi automática en millones de hogares: comienzan los preparativos. Los grupos de amigos se organizan, las familias apartan espacio en la agenda y las reuniones empiezan a tomar forma mucho antes de que llegue el día del partido.

Aunque gran parte de la atención suele centrarse en lo que ocurre dentro de la cancha, hay otro escenario que cobra protagonismo durante estas semanas: las compras. Ahí es donde comienza buena parte de la experiencia. Desde la botana favorita del grupo hasta los ingredientes para una comida especial, pasando por bebidas, postres y antojos de último momento, el carrito termina convirtiéndose en una especie de alineación titular para cualquier reunión futbolera.

Hoy más personas buscan alternativas que les permitan aprovechar mejor sus compras diarias, especialmente en momentos donde los gastos suelen incrementarse por motivos de convivencia, entretenimiento o reuniones sociales. Esta tendencia también se refleja en la forma en que los consumidores valoran los programas de lealtad: de acuerdo con una consultora internacional, 86% de los consumidores considera que las recompensas financieras son un atributo importante o muy importante, mientras que 4 de cada 5 valoran la flexibilidad para acumular y redimir beneficios. Es decir, ya no se trata solo de comprar, sino de encontrar opciones que permitan obtener mayor valor por gastos que de cualquier forma ya iban a realizarse.

Ante esto, uno de los fichajes más importantes que puede tener tu cartera en esta temporada de fútbol son las recompensas en tus compras. Un ejemplo de ello es lo que tiene Stori, empresa mexicana que ofrece servicios financieros a 5 millones de mexicanos, ya que gracias a su programa de recompensas, Stori Pro, al hacer compras en el supermercado se puede generar hasta 10% de cashback. Lo que antes era simplemente una visita más al supermercado, hoy puede representar una oportunidad para obtener recompensas por consumos que ya estaban contemplados dentro del presupuesto.

Porque al final, la pasión por el fútbol no solamente se vive durante los noventa minutos de un partido. También está presente en los rituales previos o en las conversaciones que duran toda la semana. Y si la temporada trae consigo más reuniones, más visitas al supermercado y más momentos para disfrutar con quienes más queremos, encontrar formas inteligentes de sacar mayor provecho de esas compras puede convertirse en una jugada tan acertada como cualquier gol de último minuto.

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