Las encuestas electorales pueden contribuir a identificar preferencias ciudadanas, tendencias y la evolución de una contienda si se observan sus resultados en distintos momentos del proceso electoral. En los últimos procesos electorales en la Ciudad de México, no solo ha aumentado su difusión, también han cambiado los medios y métodos para producirlas y difundir sus resultados.

Durante el proceso electoral de 2021, el Instituto Electoral de la Ciudad de México (IECM) monitoreó 133 encuestas sobre preferencias electorales, de las cuales 98 se difundieron en medios digitales y 35 en impresos. En 2024, la cifra aumentó a 544: 502 digitales y 42 impresas.

En tres años, el número de encuestas monitoreadas se cuadruplicó. Además, la proporción difundida en medios digitales aumentó del 74% al 92%, consolidando estos espacios como el principal canal de difusión sobre preferencias electorales. El cambio no solo involucra los canales de publicación, sino también los métodos de elaboración de las encuestas.

La revisión de los estudios metodológicos permite identificar cambios en las empresas que realizan encuestas. En las bases analizadas se identificaron 26 responsables de estudios en 2021 y 27 en 2024. Algunas empresas, como Massive Caller, Enkoll y Parametría, participaron en ambos periodos, mientras que en 2024 aparecieron otras casas encuestadoras, como Factométrica, Rubrum y Gobernarte, que no se encuentran en los registros de 2021.

También se observan diferencias en la frecuencia con que aparecen ciertas empresas. Por ejemplo, Massive Caller pasó de 10 registros en 2021 a 50 en 2024. Esto es relevante porque un mayor número de encuestas publicadas no implica necesariamente una mayor diversidad de fuentes. Una sola empresa puede realizar múltiples mediciones sobre diferentes candidaturas, cargos o momentos de la contienda.

De igual manera, existen diferencias significativas en las metodologías utilizadas. Algunas empresas realizan entrevistas presenciales en viviendas, mientras que otras emplean llamadas telefónicas, sistemas automatizados que registran respuestas mediante el teclado o sondeos por internet.

Cada método tiene ventajas y limitaciones, especialmente en cuanto a quiénes pueden participar y cómo se seleccionan. Por ello, más allá de los porcentajes publicados, es fundamental conocer el método de obtención de la información, el tamaño y diseño de la muestra y las tasas de rechazo, ya que estos elementos suelen asociarse con la representatividad y precisión de los resultados.

De cara a 2027, el primer informe del IECM correspondiente al periodo del 7 al 25 de septiembre de 2026 identificó 24 publicaciones digitales y ninguna en medios impresos. De ellas, 16 correspondieron a la empresa Massive Caller, mientras que las restantes fueron realizadas por Factométrica y Algoritmo.

Aunque aún es pronto para comparar este periodo con los procesos completos de 2021 y 2024, los primeros registros destacan la importancia de monitorear la difusión de encuestas digitales desde el inicio del proceso electoral.

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